Šta je SEO: od čega se sastoji i kako da proverite gde stojite

Šta je SEO, najkraće: rad na sajtu i oko sajta da bi se pojavio kada neko u Google-u traži ono što prodajete. Nije trik i nije jednokratna radnja. To je posao koji ima tri dela, i svaki od njih možete i sami da proverite pre nego što bilo kome platite.

Šta je SEO i zašto se uopšte radi

SEO je skraćenica od optimizacije za pretraživače. U praksi znači da sajt namestite tako da Google razume o čemu je, da se brzo otvara, i da na njemu piše ono što ljudi zaista kucaju. Rezultat je posetilac koji vas je sam potražio, pa dolazi sa namerom, a ne zato što je video reklamu.

Zato je razlika prema oglasima suštinska. Oglas prestane da radi onog dana kada prestanete da plaćate. Mesto u pretrazi ostaje i dalje, dok ga neko ne preuzme.

Od čega se SEO sastoji?

Od tri dela, i sva tri moraju da rade. Tehnička postavka je da Google može da pročita sajt. Sadržaj je da na sajtu piše ono što se traži. Autoritet je da drugi sajtovi upućuju na vas. Ako jedan deo nedostaje, ostala dva daju manje nego što bi mogla.

Tehnički deo

Ovo je temelj i radi se pre svega ostalog. Brzina učitavanja, posebno na telefonu. Sitemap i ispravan robots fajl. Jedna verzija adrese, sa HTTPS, bez dvojnika. Kanonske oznake da Google ne vidi istu stranu dvaput. Kada je temelj čist, svaka nova strana koju objavite vredi više.

Sadržaj

Ovde se gubi najviše vremena na pogrešnoj stvari. Ne piše se tekst da bi ga bilo, nego kao odgovor na tačno pitanje. Ako neko kuca „koliko košta izrada sajta", strana koja odgovara na to pitanje ima šansu. Strana koja se zove „naše usluge" nema.

Autoritet

Veza sa tuđeg sajta ka vašem je preporuka. Deset veza sa ozbiljnih sajtova vredi više od stotinu sa direktorijuma koje niko ne čita. Ovo je najsporiji deo i jedini koji ne možete sami da ubrzate novcem, bar ne bez rizika.

Za koliko vremena se vide rezultati?

Na sajtu koji već postoji, prve pomake vidite za dva do tri meseca. Na sasvim novom domenu treba šest meseci pa naviše, jer domen prvo mora da stekne poverenje. Ko obeća prvu stranu za mesec dana, ili ne radi SEO, ili radi nešto zbog čega ćete kasnije ispaštati.

Kako da proverite gde stojite, sami i besplatno

Ne treba vam alat koji se plaća da biste videli osnovno stanje. Uradite ovo za pola sata i imaćete polaznu sliku.

• Otvorite Google Search Console i povežite sajt. Besplatan je i pokazuje po čemu vas već nalaze.
• U Google kucajte site:vasadresa.rs i vidite koliko vaših strana je uopšte u indeksu.
• Pustite PageSpeed Insights na naslovnu i na jednu unutrašnju stranu.
• Otvorite sajt na telefonu i probajte da nađete broj telefona za tri sekunde.
• Ukucajte svoju glavnu uslugu i grad, pa vidite ko je iznad vas i zašto.

Ako u indeksu ima manje strana nego što ih na sajtu ima, to je prvi problem i rešava se pre svega ostalog.

Šta je SEO danas, kada odgovara veštačka inteligencija

Promenilo se mesto na kom se odgovor pojavljuje, ne posao koji ga tamo dovodi. Google sve češće daje odgovor iznad rezultata, sastavljen iz nekoliko izvora. Da biste bili jedan od tih izvora, treba vam isto ono što je oduvek trebalo: strana koja jasno odgovara na pitanje, činjenice koje se mogu proveriti, i sajt kom se veruje.

Praktična razlika je u obliku teksta. Podnaslov kao pitanje, pa odgovor od pedeset do osamdeset reči odmah ispod, mnogo lakše završi u tom okviru nego pasus koji se razvija pet redova pre nego što išta kaže.

Koliko košta SEO i šta se dobija

Kod nas je mesečna optimizacija 2.887 evra godišnje, i to je rad svakog meseca, ne jednokratna postavka. Šta tačno ulazi u taj rad, po mesecima, stoji na strani o SEO optimizaciji. Ako vam SEO treba kao deo šire slike, uz oglase i mreže, pregled je na strani digitalni marketing.

Čega se čuvati

Tri obećanja koja se čuju često, a svako od njih znači da nešto nije u redu.

• Garantovano prvo mesto. Niko ne kontroliše Google, pa niko ne može da garantuje mesto. Može da garantuje rad, ne ishod.
• Hiljadu veza za mali novac. To su veze sa sajtova koji postoje samo zbog veza. Google ih prepoznaje, i posle se čiste teže nego što su napravljene.
• SEO bez pristupa sajtu. Ako neko radi optimizaciju a ne dira sajt, radi nešto drugo.